鬼谷雄风

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杨 弘/电子商务市场营销:第二章 电子商务市场及其发展趋势

(2008-08-19 05:11:58) 下一个


第二章
        电子商务市场及其发展趋势

内容提要:

            自互联网技术出现至1999年, 人们较热衷于预计网上用户的增长速度,和尝试新的网上经营模式。此后,由于在一些先进工业国家,尤其是美国,已有半数以上国民上网,电子商务营销人员的注意力开始转向对网上用户进行市场细分,以及如何去接近这些市场。因为对于营销人员来说,最关键的问题是,企业的目标市场是否在网上?如果在,人们在网上做什么?企业应在网上市场营销方面投入多少资源来实现营销目标?本章在介绍电子商务的市场分类与规模的同时,还将分析目前网上用户的特征与消费行为,内容包括:谁在网上?他们在网上干什么?什么样的产品目前在网上较易销售?电子商务市场的发展趋势如何?通过对这些问题进行探讨,营销人员可根据企业的实际情况,如产品的性质、目标市场的特征、及所拥有的营销资源等因素,确定电子商务营销目标,并制定相应的策略。

 

详阅请点击:第二章      电子商务市场及其发展趋势


 

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