鬼谷雄风

有所思,有所感,从历史的时空中来,再回到历史的时空中去。
个人资料
归档
正文

杨 弘/电子商务市场营销:第九章 产品的品牌管理

(2008-08-19 05:26:30) 下一个

                                    第九章            产品的品牌管理

           

            产品的品牌管理与产品的设计、定价、促销和分销活动完全不同。此不同可从三个方面得以体现。第一,产品的品牌是企业营销活动的综合反映,企业的所有营销活动直接影响了消费者对品牌的看法,从而影响到品牌的价值。第二,与其它营销活动不同的是,品牌形象是依靠每一个营销努力树立起来的,为此,企业的营销活动都会以树立和维护其品牌形象为主要目的之一。第三,一个好的品牌可以加强企业各种营销活动的效果。消费者对好品牌的产品营销活动的反应,要比对弱品牌的产品营销活动的反应大一些。

            本章由阐述关于品牌的理论概念始,根据品牌产生的地方及特性,对它们进行分类。接下来,将讨论如何评估品牌的价值,以及如何通过营销活动来提高品牌的价值。随后,本章将详细介绍树立品牌形象的七个步骤。

 
详阅请点击:第九章      产品的品牌管理


 

[ 打印 ]
阅读 ()评论 (0)
评论
目前还没有任何评论
登录后才可评论.