鬼谷雄风

有所思,有所感,从历史的时空中来,再回到历史的时空中去。
个人资料
归档
正文

杨 弘/电子商务市场营销:第十三章 电子商务市场营销计划

(2008-08-19 05:33:46) 下一个

                        第十三章        电子商务营销计划

            为什么有些企业要花很多钱请电子商务咨询公司来设计他们的网站?为什么这些企业不是到电脑城买一些现成的解决方案软件,然后请他们自己的信息系统技术人员安装入电脑系统?简单地回答,是因为这些企业怕有损到企业的品牌形象。由于整合营销传播的目的是通过客户与企业的互动性沟通,来建立企业的品牌形象,随意凑合一个网站,对企业的损害也许比为它带来的利益要大。

            从深一层来看,企业建设网站需要考虑的是,如何利用网站和网络技术来增加营业额和市场份额,或者降低营销成本;如何在一个急速变化的市场环境保持和提高竞争力。这些企业明智地将上述需求融合进他们的电子商务营销目标,根据自己的情况和具体需要,设计网站和网络系统,来达到此目标。

            本章通过阐述电子商务营销计划的架构和内容、企业的营销目标、营销策略与行动计划、计划的预算与评估,介绍企业在制定电子商务计划时的步骤和需要考虑的事宜。 

 
详阅请点击:第十三章    电子商务市场营销计划



 

[ 打印 ]
阅读 ()评论 (1)
评论
目前还没有任何评论
登录后才可评论.